#DIESELREBOOT

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El Abril pasado mientras se anunciaba el cese de Nicola Formichetti como director creativo de la firma Mugler -tras solo algunas temporadas- y de inmediato su contratación como el primer director artístico de la firma de denim italiana Diesel. Y mientas el anuncio acaparaba titulares, y los fanáticos de la estética avant garde del estilista y diseñador – Formichetti fue el fashion stylist de Lady Gaga hasta hace un mes- celebraban este binomio , el fundador de la firma Renzo Rosso declaraba que Diesel había perdido su espíritu anarquista y transgresor en los últimos años y que consideraba que Formichetti era la persona adecuada para traer la marca de regreso al mapa.  El Reboot – un termino que le encanta a Nicola, ya que es como apagar algo y volver a iniciarlo – de la firma como parte de las estrategias ideadas por Formichetti, incluye una campaña fotografiada por Inez van Lamsweerde y Vinoodh Matadin con  modelos luciendo  como personas reales, es decir, como cualquiera de los miles de fanáticos de la mezclilla en el mundo. Como siempre sucede en los proyectos en los que trabaja Formichetti sus famosos clientes se convierten en promotores de la estética y las firmas en las que trabaja, por lo que no fue una sorpresa que Azelia Banks fuera la encargada del soundtrack de la video campaña para el reboot de Diesel. Y como parte de este re posicionamiento de Diesel como la MARCA  de denim favorita de los fashion insiders y todos aquellos que busquen prendas alejadas de la idea utilitaria de la mezclilla – en los noventas era lo más-, este viernes en Guadalajara se estará celebrando una fiesta en la que conoceremos todo sobre este reboot de Diesel y su nueva boutique en el Centro Comercial Andares.

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