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Genderless y superventas; así es la nueva era de Gucci

Regularmente el nombramiento de un nuevo diseñador para hacerse cargo de la dirección creativa de una firma de moda internacional conlleva además de una gran responsabilidad y la necesidad de el  tiempo suficiente para planear cuales serán las directrices estéticas que tendrá la casa de moda bajo su “reinado”. Mientras muchos deciden sumergirse en los archivos de la marca e impulsar el rebranding a través de respetar el legado de su fundador -nunca de su antecesor, eso seria un suicidio comercial- otros, los más exitosos apuestan por cambiar radicalmente la visión de moda de la marca e introducir gradualmente algunos guiños a siluetas, estampados o diseños icónicos del pasado. Alessandro Michele literalmente creó una hecatombe estética en el universo Gucci, en tan solo 5 días preparó la que sería su primera colección para la casa italiana -el desfile masculino para otoño 2015- y con ella se convertiría en el nuevo mesías de millones de hedonistas dispuestos a sacrificar lo que fuese necesario para ser adorados llevando sus diseños. Sigue leyendo

Están los consumidores de Calvin dispuestos a dejar el centro comercial para adentrarse a las galerías de arte

 

Images from Calvin Klein's spring 2017 campaign.

Existen dos caminos para un recién nombrado director creativo de una firma de moda: continuar con el legado de su antecesor y mantener una linea creativa similar para que los clientes fieles no sientan el “stress post ruptura” o ser completamente disruptivo con el legado de la firma y mostrarle al mundo que lo tuyo será definitivamente una nueva era. Raf Simons parece que se decantara por el segundo camino en su etapa como director creativo de la muy estadounidense – y seamos honestos- un tanto “aburrida” casa de moda Calvin Klein.

Cuando Calvin fundó su firma homónima a finales de la década de los sesenta lo suyo era la provocación, sus campañas cargadas de contenido sexual y con los personajes más deseados del momento siempre lograban que la firma se destacara en un entorno “políticamente correcto”. Tras la venta de la firma en 2002 a Phillips Van Heusen Corp (PVH) la marca se convertirá en una poderosa referencia de ropa interior y fragancias entrando en un letargo minimalista en lo que a las colecciones se refiere. Sigue leyendo

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El adiós de Riccardo Tisci a Givenchy puede ser lo mejor para la casa francesa.

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Esta semana la noticia de que Riccardo Tisci se despedía de su cargo como director creativo de la casa de moda francesa Givenchy fue la noticia más importante dentro del universo fashion. El diseñador italiano estuvo al frente de Givenchy durante doce años, periodo que sirvió para convertirla en una de las firmas con más valor dentro del conglomerado LVMH. Con una ruptura amistosa Tisci confirma la máxima de Poiret: en cuestión de moda todo tiene caducidad.

Riccardo siguió los pasos de Marc Jacobs en Louis Vuitton – quien también dejo su cargo tras doce años como director creativo- y confirmó que para las firmas de moda siempre es más importante mantener su legado vigente – y por supuesto sus números a la alza- que cualquier relación de índole sentimental. Tras el refresh que trajo Nicolas Ghesquière a Louis Vuitton, los excelentes números que ha brindado a Gucci Alessandro Michele y el éxtasis de moda que está provocando Demna Gvasalia en Balenciaga, la salida de Riccardo era algo fundamental para garantizar la supervivencia de Givenchy. Sigue leyendo

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Última llamada para ver la exposición “El Libro de Modelos” de Haunted Magazine

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El Instituto Cultural Cabañas durante tres meses albergó una de las exposiciones que mejor han representado la moda contemporánea de nuestro País. Las imágenes reunidas en la exposición no solamente presentan a las modelos mexicanas más icónicas –Elsa Benítez, Liliana Domínguez, Daniela de Jesús Cosió y la sensación del momento Mariana Zaragoza por mencionar algunas- también fungen como apología al trabajo de fotógrafos, fashion stylists, maquillistas, editores y estilistas que le muestran al mundo que la moda mexicana va más allá de una visión nacionalista démodé o fuera del beat conceptual permeado por la industria internacional. Sigue leyendo

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September 2016: Covers

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Desde que el documental “The September Issue” se transmitió en el 2009 y su contenido nos abrió las puertas al elusivo y ultra elitista mundo de la edición norteamericana del Vogue estadounidense todas las revistas de moda se han dedicado a empoderar sus ediciones de septiembre. En el mundo de la moda septiembre es el equivalente a la Navidad, las ediciones de este mes, quienes aparecen en la portada y por ende las ventas del mismo son un termómetro para definir si la revista se mantiene relevante entre los consumidores. Mientras esperamos la confirmación de quien aparecerá en la edición de este año del Vogue norteamericano, el año pasado este honor recayó sobre Beyonce, otras cabecearas ya han revelado sus portadas y parece que seguimos atrapados en el mundo de Kimye, Cara y la “instagirl” del momento cuyo titulo recayó sobre Bella Hadid está temporada. Sobresaliente merece el número de W en el que el otrora editor de I-d Terry Jones funge como editor invitado y Rihanna como protagonista.

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Las firmas de moda dejan atrás la sofisticación para divertirse con las campañas de Otoño/Inivnerno

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Existen momentos decisivos en la comunicación de marca dentro del mundo de la moda. La presentación de la campaña para la temporada se convierte en un acontecimiento mundano, que genera una gran cantidad de comentarios al respecto. La intención de una campaña siempre debe ser sorprender a los consumidores, hacerlos vivir una experiencia de novedad y sobretodo brindarles imágenes que los ayuden a conectarse con su espíritu más positivo, reafirmar que la moda siempre te permite cambiar, la nueva temporada se ofrece como una especie de “borrón y cuenta nueva”. Sigue leyendo

¡Te extrañaremos Grace!

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El día de ayer la noticia sobre la deposición de Grace Coddington como directora creativa de la edición estadounidense de Vogue conmocionó a los fashion insiders y fanáticos de la moda. De acuerdo a lo publicado por el sitio Business of Fashion Coddington dejaría el puesto que ostentó por 28 años para convertirse en directora creativa “at large”, lo que significa que se involucrará de manera intermitente en algunos proyectos y que no formará parte de la publicación a tiempo completo.

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Aunque según asegura la publicación Coddington mantendrá su oficina en los headquartes de la revista y colaborará en al menos cuatro editoriales al año, al estilo de lo que Carine Roitfeld hace para la edición estadounidense de Bazaar, el anuncio generó un sentimiento de extrañeza entre los fanáticos de la editora, que alcanzó nuevos niveles de reconocimiento gracias a su aparición en el documental del 2009 “The September Issue”. Sigue leyendo

Gucci/ Men`s Resort 2016

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Alessandro Michele continúa su affair con la estética de inspiración sixties -quirkie que ha sido su bandera estética durante su exitoso tiempo como director creativo de la firma italiana Gucci. Para la colección resort Gucci apuesta por mantener lo códigos estéticos que han convertido a la firma en un bestseller.

 Con un comeback al mundo de las superventas, que tomo a la prensa y consumidores de moda por asalto, Michele ha logrado llevar la marca italiana a nuevas cotas estéticas en las que constantemente se puede apreciar la influencia de la filmografía del director Wes Anderson y su gusto por traer de regreso siluetas y detalles de otras décadas.

 La colección resort es perfecta para los hombres jóvenes que buscan explorar las propuestas de moda con una actitud protagonista. Siluetas limpias, que traen de regreso elementos icónicos de Gucci en cuanto a la paleta de colores e iconografía, orientadas al bussines look y sobretodo a mantener los elementos que han definido el trabajo de Michele, flora, fauna y mix de géneros.

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CR Men´s Book

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¡Llega el primer issue de CR Fashion Book dedicado a los hombres!

La influencia de la estilista Carine Roitfeld, quien junto a Tom Ford y Mario Testino definiera la era Gucci en los noventa, llega al mundo de la moda masculina. Tras seis números publicados de su revista CR Fashion Book a partir de este otoño se incluirá un apartado dedicado a la moda masculina en el que Carine hará eco de sus visiones de la masculinidad. Sigue leyendo