Archivo de la categoría: Tendencias

Los niños son el futuro – del consumismo de moda-

Campaña Gucci Kids

Es imposible al momento que posas la mirada sobre las campañas para niños de las firmas de moda no exclamar ahhhhhhh y asegurar que en caso de tener un hijo vestiría exactamente igual que los niños que protagonizan la campaña de Gucci, pues si tu intención es que tu hijo se convierta en una sensación de Instagram debido a su estilo básicamente tendrás primero que convertirte en una sensación del mundo empresarial y amasar una fortuna ya que de acuerdo a la página de Gucci un total look infantil de la colección fall winter 2017 – específicamente el look 6- que incluye un abrigo rosa de lana, una vestido de popelina, unos leggins estampados y unos loafers de satín costaría alrededor de $3,110 dólares, una pequeña gran cantidad de dinero pero recordemos que los niños son el futuro y que mejor que aprendan a lucir espectacularmente en tendencia, es esencial para la supervivencia de la industria.

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Genderless y superventas; así es la nueva era de Gucci

Regularmente el nombramiento de un nuevo diseñador para hacerse cargo de la dirección creativa de una firma de moda internacional conlleva además de una gran responsabilidad y la necesidad de el  tiempo suficiente para planear cuales serán las directrices estéticas que tendrá la casa de moda bajo su “reinado”. Mientras muchos deciden sumergirse en los archivos de la marca e impulsar el rebranding a través de respetar el legado de su fundador -nunca de su antecesor, eso seria un suicidio comercial- otros, los más exitosos apuestan por cambiar radicalmente la visión de moda de la marca e introducir gradualmente algunos guiños a siluetas, estampados o diseños icónicos del pasado. Alessandro Michele literalmente creó una hecatombe estética en el universo Gucci, en tan solo 5 días preparó la que sería su primera colección para la casa italiana -el desfile masculino para otoño 2015- y con ella se convertiría en el nuevo mesías de millones de hedonistas dispuestos a sacrificar lo que fuese necesario para ser adorados llevando sus diseños. Sigue leyendo

Liverpool refresca su campaña y estrategia de comunicación para este 2017


De acuerdo a la experta en marketing de moda y reportera del Wall Street Journal: Teri Agins el trabajo de una firma de moda para posicionar de manera exitosa su propuesta en el mercado obedece más a una estrategia creativa de marketing que a las propias prendas. Los consumidores de moda de la era digital están obsesionados con las imágenes; el poder que se desprende de un post de instagram del influencer correcto puede derivar en un mayor éxito de repercusión para una marca que un anuncio a doble página en la edición de Vogue. La nueva manera de consumir contenidos de moda, no necesariamente las prendas o productos, y generar awareness para las empresas que trabajan en el sector retail ha cambiado de manera radical en los últimos cinco años, las antiguas y poderosas tiendas departamentales han tenido que adaptar sus estrategias de comercialización a nuevos consumidores que buscan gastar su dinero en el lugar que mejor represente su filiación estética o que mejor sepa atraerlos con sus estrategias multicanal. Con la generación millenial convertida en el santo grial del consumo global, llegó el momento de refrescar su imagen, crear hashtags y entender que todos queremos vivir y consumir como si estuviésemos en un vídeo musical. Liverpool da un paso adelante dentro de las departamentales mexicanas y con el Fashion Fest 2017 se mueve en la dirección correcta para conectar con -nuevos- sus consumidores al beat de los Rolling Stones.

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Están los consumidores de Calvin dispuestos a dejar el centro comercial para adentrarse a las galerías de arte

 

Images from Calvin Klein's spring 2017 campaign.

Existen dos caminos para un recién nombrado director creativo de una firma de moda: continuar con el legado de su antecesor y mantener una linea creativa similar para que los clientes fieles no sientan el “stress post ruptura” o ser completamente disruptivo con el legado de la firma y mostrarle al mundo que lo tuyo será definitivamente una nueva era. Raf Simons parece que se decantara por el segundo camino en su etapa como director creativo de la muy estadounidense – y seamos honestos- un tanto “aburrida” casa de moda Calvin Klein.

Cuando Calvin fundó su firma homónima a finales de la década de los sesenta lo suyo era la provocación, sus campañas cargadas de contenido sexual y con los personajes más deseados del momento siempre lograban que la firma se destacara en un entorno “políticamente correcto”. Tras la venta de la firma en 2002 a Phillips Van Heusen Corp (PVH) la marca se convertirá en una poderosa referencia de ropa interior y fragancias entrando en un letargo minimalista en lo que a las colecciones se refiere. Sigue leyendo

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El adiós de Riccardo Tisci a Givenchy puede ser lo mejor para la casa francesa.

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Esta semana la noticia de que Riccardo Tisci se despedía de su cargo como director creativo de la casa de moda francesa Givenchy fue la noticia más importante dentro del universo fashion. El diseñador italiano estuvo al frente de Givenchy durante doce años, periodo que sirvió para convertirla en una de las firmas con más valor dentro del conglomerado LVMH. Con una ruptura amistosa Tisci confirma la máxima de Poiret: en cuestión de moda todo tiene caducidad.

Riccardo siguió los pasos de Marc Jacobs en Louis Vuitton – quien también dejo su cargo tras doce años como director creativo- y confirmó que para las firmas de moda siempre es más importante mantener su legado vigente – y por supuesto sus números a la alza- que cualquier relación de índole sentimental. Tras el refresh que trajo Nicolas Ghesquière a Louis Vuitton, los excelentes números que ha brindado a Gucci Alessandro Michele y el éxtasis de moda que está provocando Demna Gvasalia en Balenciaga, la salida de Riccardo era algo fundamental para garantizar la supervivencia de Givenchy. Sigue leyendo

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September 2016: Covers

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Desde que el documental “The September Issue” se transmitió en el 2009 y su contenido nos abrió las puertas al elusivo y ultra elitista mundo de la edición norteamericana del Vogue estadounidense todas las revistas de moda se han dedicado a empoderar sus ediciones de septiembre. En el mundo de la moda septiembre es el equivalente a la Navidad, las ediciones de este mes, quienes aparecen en la portada y por ende las ventas del mismo son un termómetro para definir si la revista se mantiene relevante entre los consumidores. Mientras esperamos la confirmación de quien aparecerá en la edición de este año del Vogue norteamericano, el año pasado este honor recayó sobre Beyonce, otras cabecearas ya han revelado sus portadas y parece que seguimos atrapados en el mundo de Kimye, Cara y la “instagirl” del momento cuyo titulo recayó sobre Bella Hadid está temporada. Sobresaliente merece el número de W en el que el otrora editor de I-d Terry Jones funge como editor invitado y Rihanna como protagonista.

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Las firmas de moda dejan atrás la sofisticación para divertirse con las campañas de Otoño/Inivnerno

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Existen momentos decisivos en la comunicación de marca dentro del mundo de la moda. La presentación de la campaña para la temporada se convierte en un acontecimiento mundano, que genera una gran cantidad de comentarios al respecto. La intención de una campaña siempre debe ser sorprender a los consumidores, hacerlos vivir una experiencia de novedad y sobretodo brindarles imágenes que los ayuden a conectarse con su espíritu más positivo, reafirmar que la moda siempre te permite cambiar, la nueva temporada se ofrece como una especie de “borrón y cuenta nueva”. Sigue leyendo

Sears hace plagio al video de Dior Addict en su campaña Primavera-Verano 2016

 

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Parece que la tienda departamental Sears continúa su saga en el mundo del copycat y para su video campaña primavera-verano 2016 decide inspirarse, o plagiar como prefieran llamarlo, en el video del perfume Dior Addict protagonizado por la modelo Daphne Groenenveld hace tres años. Esta no es la primera vez que la departamental para su comunicación en nuestro país decide reproducir literalmente cuadros de videos de firmas internacionales, ya lo hizo en su campaña de Navidad 2015 con el video de la colaboración de Lanvin para H&M.

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Con los problemas financieros que enfrenta Sears en nuestro país sería muy conveniente que empezarán a buscar visiones creativas y originales que conecten con sus consumidores y aunque en el mundo de la moda es recurrente tomar inspiración del trabajo de otros creativos o firmas de moda es un tanto lamentable este tipo de situaciones ya que le restan credibilidad a su propuesta ya que la tipografía, algunos planos secuencia y el mood es exactamente el mismo de la campaña del perfume Dior Addict.

¡Ve los videos y compara! Sigue leyendo

¡Ve juntando tus domingos! Balmain lanza su línea para niños

 

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La firma francesa Balmain se mantiene imparable dentro del terreno de la moda y tras el éxito de su colaboración con H&M, el desfile de la colección masculina fall-winter 2016 con un casting plagado de tops, el lanzamiento de la campaña SS2016 obra de Steven Klein, llega la nueva colección para niños firmada por Olivier Rousteing.

La primera colección de la firma francesa enfocada a niños estará disponible en tiendas a partir de junio y contrario a lo común en el sector, que licencian la línea de niños, las prendas si serán diseñadas por el director creativo Olivier Rousteing por lo que los pantalones de piel, chaquetas de estilo militar y los detalles dorados estarán muy presentes. Sigue leyendo

Gucci/ Men`s Resort 2016

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Alessandro Michele continúa su affair con la estética de inspiración sixties -quirkie que ha sido su bandera estética durante su exitoso tiempo como director creativo de la firma italiana Gucci. Para la colección resort Gucci apuesta por mantener lo códigos estéticos que han convertido a la firma en un bestseller.

 Con un comeback al mundo de las superventas, que tomo a la prensa y consumidores de moda por asalto, Michele ha logrado llevar la marca italiana a nuevas cotas estéticas en las que constantemente se puede apreciar la influencia de la filmografía del director Wes Anderson y su gusto por traer de regreso siluetas y detalles de otras décadas.

 La colección resort es perfecta para los hombres jóvenes que buscan explorar las propuestas de moda con una actitud protagonista. Siluetas limpias, que traen de regreso elementos icónicos de Gucci en cuanto a la paleta de colores e iconografía, orientadas al bussines look y sobretodo a mantener los elementos que han definido el trabajo de Michele, flora, fauna y mix de géneros.

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