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Liverpool refresca su campaña y estrategia de comunicación para este 2017


De acuerdo a la experta en marketing de moda y reportera del Wall Street Journal: Teri Agins el trabajo de una firma de moda para posicionar de manera exitosa su propuesta en el mercado obedece más a una estrategia creativa de marketing que a las propias prendas. Los consumidores de moda de la era digital están obsesionados con las imágenes; el poder que se desprende de un post de instagram del influencer correcto puede derivar en un mayor éxito de repercusión para una marca que un anuncio a doble página en la edición de Vogue. La nueva manera de consumir contenidos de moda, no necesariamente las prendas o productos, y generar awareness para las empresas que trabajan en el sector retail ha cambiado de manera radical en los últimos cinco años, las antiguas y poderosas tiendas departamentales han tenido que adaptar sus estrategias de comercialización a nuevos consumidores que buscan gastar su dinero en el lugar que mejor represente su filiación estética o que mejor sepa atraerlos con sus estrategias multicanal. Con la generación millenial convertida en el santo grial del consumo global, llegó el momento de refrescar su imagen, crear hashtags y entender que todos queremos vivir y consumir como si estuviésemos en un vídeo musical. Liverpool da un paso adelante dentro de las departamentales mexicanas y con el Fashion Fest 2017 se mueve en la dirección correcta para conectar con -nuevos- sus consumidores al beat de los Rolling Stones.

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¿Cuántos de ustedes compran moda mexicana?

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Es una pregunta que hago con frecuencia a mis alumnos de la licenciatura de Diseño de Moda al inicio del curso, la respuesta regularmente es contundente: ninguno. Resulta sorprendente que todos estos jóvenes deseosos de convertir sus visiones creativas en marcas de moda económicamente exitosas no hayan entendido que existe una relación determinante entre la oferta y la demanda. Mientras la visibilidad de la moda mexicana ha crecido de manera exponencial en la última década, incluso de habla de “capitales de la moda mexicana”, la realidad es que el consumo de prendas diseñadas por mexicanos se encuentra fuertemente rezagada y la tabla de salvación de muchos diseñadores mexicanos radica en los vestidos diseñados a la medida para eventos que exigen un dress code más sofisticado.

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Última llamada para ver la exposición “El Libro de Modelos” de Haunted Magazine

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El Instituto Cultural Cabañas durante tres meses albergó una de las exposiciones que mejor han representado la moda contemporánea de nuestro País. Las imágenes reunidas en la exposición no solamente presentan a las modelos mexicanas más icónicas –Elsa Benítez, Liliana Domínguez, Daniela de Jesús Cosió y la sensación del momento Mariana Zaragoza por mencionar algunas- también fungen como apología al trabajo de fotógrafos, fashion stylists, maquillistas, editores y estilistas que le muestran al mundo que la moda mexicana va más allá de una visión nacionalista démodé o fuera del beat conceptual permeado por la industria internacional. Sigue leyendo

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Haunted Magazine/Issue 4

 

HAUNTED+PORTADA+copy Mientras el mundo editorial, específicamente el segmento dedicado a las revistas, está viviendo un colapso debido a la tendencia de contenidos digitales, es una obligación para los editores sorprender con contenidos diferenciados a sus fanáticos. La presión por desplazar el mayor número posible de copias de la edición en turno hace que se sacrifique impacto y creatividad a favor de contendidos curados de manera comercial.

La decadencia creativa en contenidos de moda que viven en su gran mayoría las ediciones posicionadas de ciertas cabeceras de moda, léase Vogue, Elle o Bazaar, ha dado cabida a la creación de publicaciones de nicho. Títulos que empoderan estéticas jóvenes y sobre todo que dan cabida a visiones de moda empatadas con el zeitgeist de la época. Sigue leyendo

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