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Liverpool refresca su campaña y estrategia de comunicación para este 2017


De acuerdo a la experta en marketing de moda y reportera del Wall Street Journal: Teri Agins el trabajo de una firma de moda para posicionar de manera exitosa su propuesta en el mercado obedece más a una estrategia creativa de marketing que a las propias prendas. Los consumidores de moda de la era digital están obsesionados con las imágenes; el poder que se desprende de un post de instagram del influencer correcto puede derivar en un mayor éxito de repercusión para una marca que un anuncio a doble página en la edición de Vogue. La nueva manera de consumir contenidos de moda, no necesariamente las prendas o productos, y generar awareness para las empresas que trabajan en el sector retail ha cambiado de manera radical en los últimos cinco años, las antiguas y poderosas tiendas departamentales han tenido que adaptar sus estrategias de comercialización a nuevos consumidores que buscan gastar su dinero en el lugar que mejor represente su filiación estética o que mejor sepa atraerlos con sus estrategias multicanal. Con la generación millenial convertida en el santo grial del consumo global, llegó el momento de refrescar su imagen, crear hashtags y entender que todos queremos vivir y consumir como si estuviésemos en un vídeo musical. Liverpool da un paso adelante dentro de las departamentales mexicanas y con el Fashion Fest 2017 se mueve en la dirección correcta para conectar con -nuevos- sus consumidores al beat de los Rolling Stones.

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Alfredo Martinez SS13

Aunque no fui nada fan de las transmisiones de los desfiles de Google plus fashion Mexico- me parecieron carentes de dinamismo y de charm- no pude dejar de ver el de Alfredo Martinez – uno de mis diseñadores favoritos desde hace tiempo. Su colección que toma elementos de inspiración del cubismo, el deporte y las películas futuristas de la década de los 40`s – retrofuturismo- reunió un montón de pautas clave para la temporada de primavera 2013. Con un excelente nivel de diseño, las prendas de Martinez ya logran reconocerse a primera vista, su estilo ultra femenino en el que siempre logra aderezar toques high tech ya le han ganado una nutrida base de fans. Mientras veía desfilar las siluetas de su pasarela no podía dejar de sorprenderme con la cantidad de paralelismos entre la visión de Martinez para primavera 2013 y las propuestas de los diseñadores mas influyentes en las distintas orbes de la moda y de como supo crear una colección que seguramente será un hit instantáneo ya que todas las necesidades de la temporada están cubiertas. Su colección diseñada con la antelación necesaria para poder pensar en cualquier tipo de influencia, mostró tonos metalizados,lineas horizontales, colores vibrantes y la dosis necesaria de negro para primavera que serán códigos obligatorios todos filtrados a su universo personal, también me encanto ver la inclusión de detalles que han sido sello distintivo de sus prendas desde su primera colección . Martinez ha creado su ADN de firma y se ha convertido en el mejor diseñador de su generación, las piezas preciosistas que crea cada temporada son una certera declaración de su visión, sin permitirse consideraciones para satisfacer el estereotipo de lo que el diseño mexicano debe ser.

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